P&G是世界上最大的日用消費品公司之一。自然，P&G非常重視商標，看中網絡熱詞的商機。P&G已向美國專利商標局提交申請，將LOL、WTF、NBD、FM Xinyu、惠東L四個縮寫注冊為其洗手液、餐具洗滌劑、硬面清潔劑、空空氣清新劑的商標。關于LOL這個縮寫，大家可能會覺得是指某一款游戲。除了這四個縮寫，P&G還申請注冊了Home Made Simple作為商標。

LOL(笑出聲來)、WTF(這是什么)、NBC(沒什么大不了的)、FML(我的生活)

縮寫在00后被廣泛使用。有人說沒有永恒的顧客，但消費者是永恒的，年輕人是消費大軍中不可忽視的一個團隊。要想搶占市場，必須考慮年輕人的消費觀念，吸引他們有更多的市場主導權。今年3月加入P&G董事會的激進投資者納爾遜·佩爾茨(Nelson Peltz)去年9月告訴美國消費者新聞與商業頻道，年輕消費者不希望看到一個一刀切的品牌，他們希望看到小品牌和有情感依戀的本土品牌。寶潔公司為了吸引千禧一代消費者，注冊了多個熱詞商標。

在商標保護方面，寶潔在中國商標局搜索了2729件，幾乎涵蓋了其所有相關產品名稱。

寶潔公司已經有145年的歷史，關于它的商標有一個悲傷的故事。起初，寶潔的星月商標有12顆星。后來在1882年，為了表達對祖國的熱愛，將星星的數量設定為13顆，與美國獨立之初的13個州遙相呼應。直到1931年，星月商標里的月亮用深圳注冊進出口公司的最新流程變成了大胡子男人，但他沒想到發生了一件大事。

據說新商標上的13顆星是故意嘲諷《圣經》中描繪的神圣場景，象征撒旦的數字666就藏在這個長胡子的男人身上。為此，寶潔將造謠者告上法庭，并對商標進行了詳細處理。直到1994年，寶潔才勉強將沿用了近百年的星月商標改為黑色P AND G純字體商標，徹底改變了外觀。到21世紀初，寶潔已經用純字體商標取代了全球所有的LOGO。

商標對于企業的重要性不言而喻，商標的保護在企業發展中不可忽視。寶潔注冊熱詞商標，確實在一定程度上有利于企業的推廣，幫助企業快速打開市場。比如網上曾出現過的野之力、老司機、買買買、被掏的感覺空、小目標、我想安靜等等熱詞，都被注冊為商標。

移動互聯網時代，不缺網絡熱點。新鮮的詞匯也在網民中流行。網絡熱詞有趣，更容易傳播。因此，P&G注冊了網絡熱詞來迎合消費者。但是，網絡熱詞是一把雙刃劍，很多網絡詞并沒有鮮明的特點。此外，有些詞語是粗俗用語，可能有害于社會主義道德，或者有其他不良影響。

網絡熱詞商標注冊是一把雙刃劍。如果用得好，對企業來說就是一把利劍。如果用不好，會咬企業。企業注冊商標牟利需謹慎。此外，注冊防御性商標也是企業保護知識產權的一種手段。